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“中国风”的包装设计浅谈

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发表于 2016-10-13 17:26:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“中国风”包装设计的造型
  g6 c3 Z9 W" Q9 T& a; W  在包装设计中,包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然,是对大自然形态的模仿,随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型,各种影视剧中都有用其装酒的例子,八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型,如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。要想“中国”风格的包装设计具有广阔的开发空间,应该努力挖掘中国传统文化的精髓,及在中国传统的造型中汲取营养,把提取的设计元素重新概括、提炼、升华,形成具备现代特色的独特中国式造型。
6 A  U6 D) b9 o& n   “中国风”包装设计的文字 - S: C% ^. b: K6 a% F
  文字是包装设计的三大构成要素之一,是非常重要的内容。首先说明是谁的产品,其次告诉消费者商品的信息,当然这是必须应该具备的内容。中国汉字,如中国的书法、书法基础上的字体设计及汉字字体上的字体设计等。特别是中国的书法源远流长,本身就是一门艺术,字体变化无穷、气韵生动、刚柔并济,具有较高的审美价值,在推动“中国风”式包装的进程中起到了重要作用。
, c' K& Q. a- B3 d; U  汉字重在于表形表意、表音表意,如从古至今结婚一直沿用的“红双喜”,利用谐音的“冠上加官”等。当然在“中国风”式包装中,汉字的运用直接和品牌名称紧密的联系在一起。之前提到品牌名称既需要有美好的吉祥寓意,又需要有较好的造型,好的造型是一个包装有没有品位、层次的基本保证。所以要想体现“中国风”式包装,就得充分发掘汉字元素,把汉字特有的中国元素应用到极致。
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