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商品包装设计美感的要素

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发表于 2016-10-7 17:35:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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 (一)造型美 . D0 L7 b7 F5 I- H& G
  商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求,也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求,商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求,商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计,都陷入一个误区,即它们的造型只简单服从于功能,包装上的装饰要么可有可无,有么格格不入。因此,现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性,并且要着力加强造型与装饰之间的联系,让人们在感知商品的基本功用之外,还能通过精心设计的造型装饰获得―种享受,从而心情愉悦,消费的欲望和乐趣也由然而生。不过,需要明确的一点是,商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观,却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值,迎合使用者的心理需求,才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展,人们色审美理念也在发生着日新月异的变化,人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进,力求突破,在时代演变中保持时尚活力,从而获得受众的认同与喜爱,从而促使自身产品走进干家万户。 $ T5 ?- ]5 W# N3 v1 j
  (二)色彩美
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  在整个商品包装的设计中,色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素,它们带给人们的冲击是相当有力的,不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时,他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如,当一个人情绪低落时,他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服,这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色,浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空,从而舒缓他郁闷的心情,深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海,从而呼应他那深不见底的忧伤;当一个人心情顺畅、神清倍爽时,他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原,从而心有希望,看到黄色,也会联想起欣欣向荣的向日葵,从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激,勾起人们丰富的联想,引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中,我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律,灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如,在食品包装设计中,可以运用橙色,因为橙子代表了新鲜、甘甜,运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度,让人们胃口大开。不过在颜色选择上,还要结合各地的风土人情,一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之,商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度,通过强烈的视觉效应,带给人们商品的色彩美感,从而增加受众对它的好感。
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  (三)图文美 ( i% S$ f/ G7 f
  商品包装设计中,图文并茂是对内容的一个基本要求,而图文美也是一个基本规则之一。图文美,不仅要求图片不再是点、线、面的简单罗列,做到美观优雅,还要求文字具有美感,营造言虽尽而意无穷的含蓄之美,体现文化气息。长期以来,图形和文字一直都在商品包装中占据着重要位置。通过观察市面上的商品包装,我们可以发现,书法艺术在现代包装设计中的运用已经越来越广泛,不再是简单地文字属性,它已经日益注重气韵之美,并不断推陈出新地转变为特色鲜明的视觉形式。现代商品包装设计中,图片的运用也是相当广泛的,各色各样的图片承载了大量的信息,在传达商品功能的基础上,也可以给人们捎去各种各样的体验。人们看到图案,也许会联想到该产品的来源和产地,也许会想象这个产品到底是如何鲜美,也许会猜测这个产品是不是和图片上描述地那么奇妙。除去图片,图片周边的文字通过书法艺术的内在美,也将淋漓精致地诠释出的品牌内涵。因此,商品包装的设计,有效彰显文化底蕴的图文美是一种极其重要的视觉传达表现手法。
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发表于 2016-10-28 14:21:13 | 显示全部楼层
确实如此。。谢谢分享。文章很不错,加油
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